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中国品牌网专家谈有趣的汽车品牌命名
时间:2016-10-30 09:14:42 点击次数:3539次

                           中国品牌网专家谈有趣的汽车品牌命名

    

  汽车品牌命名是中国品牌网专家在诸多品牌命名之中的一种品牌起名形式,从品牌命名的方法上看,是基本相同的;从品牌测名的方法上讲,也是相通并用的;但在美名策划的用字方面,其差异性就明显的表现出不同之处。品牌网给汽车品牌起名,与客户自己给汽车品牌取名相比,其表面看起来体现在用字艺术方面,而真正的差别还是体现在销售业绩上面。

  

  世界各国的品牌网给汽车品牌起名常常以人名命名。有的是因偶然因素用某一人的名字为汽车命名,如戴姆勒汽车厂生产的“梅赛德斯”汽车就属这种情况。

  1897年,奥匈帝国驻法国总领事(也是一位大富商)埃米尔·叶理尼出访戴姆勒汽车厂,购买了一辆凤凰牌汽车。

  1899年他以他的女儿梅赛德斯的名串作为汽车的品牌名字,参加了尼斯汽车拉力赛,结果获得头奖。梅赛德斯这个词在西班牙语中是“幸福”、“慈悲”的意思。

  1900年3月,他又向戴姆勒汽车厂订购30辆新车,并要求工厂以他女儿的名字命名这些汽车品牌,并允许他在一些国家独家经营。戴姆勒同意了这些条件。谁知这种汽车后来很畅销,于是该厂决定把他们的所有型号的轿车都改名为“梅赛德斯”,并正式登记注册。

  还有一种品牌起名情况是以公司创始人的名字来给汽车品牌命名,如“劳斯莱斯”。它是1903年,由英国的一名普通电工莱斯发明制造的;由于这种轿车的优良功能,引起了贵族、赛车驾驶员和商人劳斯的注意。于是,由莱斯提供发明专利,由劳斯投资,俩人合作在1906年创办了汽车公司,进行汽车研究、制造和销售。

  劳斯莱斯牌汽车具有古香古色、庄重豪华的气派,车内的方向盘、电窗开关、车顶内壁、门把和座椅均选用真皮、上等胡桃木和镀铬部件组成和装饰,车内地板铺着纯羊毛地毯,这种车是英国女王平时最喜欢乘坐的豪华专车。英女王先后拥有6辆不同年代制造的劳斯莱斯豪华轿车。因此,它又被誉为“女王车”。

  汽车品牌以公司创始人的名字来命名品牌名称的方法,还有很多,如“克莱斯勒”、“松田”(又译为马自达)及美国“福特”汽车等,有的是以名人的名字给汽车品牌命名,如以美国总统林肯的名字命名的美国生产的“林肯”牌汽车。

  有的还以时代特征或政治内容为原则来给汽车起名,中国的解放汽车和东风汽车就是这样的汽车命名方式。

  新中国的第一个汽车生产厂是长春汽车制造厂,它随旧中国的解放而诞生。有人提议以毛泽东”做为它的品牌名字,毛泽东却提出,它是随旧中国的解放而诞生的,就叫做“解放”牌吧。位于十堰的中国第二汽车制造厂,正好诞生于那史无前例、红旗飘飘、东风浩荡的时代,它生产的汽车被顺理成章地命名为“东风”,这是一个不错的汽车品牌命名实例。

  唐代有“东风变梅柳,万江生春光”的佳句,显然把东风视同于春风,赋予它温暖、能使草木萌芽、万物生长的神奇功能。明朝有一位诗人也说“东风破早梅,向暖一枝开,冰雪无人见,春从天上来”。中国人心目中的东风是温暖、有活力的象征。但世界上其他许多国家则以“西风”为吉,并不喜欢东风,如英国的东风就是从欧洲大陆北部吹来的寒风,和我国的西风乃至北风相似。这样,中国的东风车出口时就改用“风神”的牌名。

  有的品牌网用形象的比喻给汽车品牌起名,以吸引买主为目的,寄托着汽车制造厂商无限希望。

  例如,德国大众公司的“桑塔纳”就是属这种情况。桑塔纳原是美国加利福尼亚州的一座山谷,不仅这里盛产名贵的葡萄酒,而且山谷中还常常刮起一股强劲的旋风,人们称之为“桑塔纳”。把这两种含义和汽车联系起来,汽车制造厂家自然是希望他们生产的车子既像名贵的萄葡酒那样品质优良,又要像山谷中刮起的旋风那样很快风靡世界。“桑塔纳”汽车实现了制造者的这种希望。

  

                             汽车品牌名多情趣

    

  汽车制造厂商给汽车起个好听的品牌名字,是想藉此给他们带来财富,给人类带来欢乐。中国品牌网给汽车品牌命名之汽车名字是多种多样的。

  品牌网用生产的地名来给汽车品牌命名,“北京”、“上海”、“武汉”等汽车牌名就是以产地来给汽车命名的,而捷克生产的“太脱拉”汽车就是以当地的海拔2 633m的“太脱拉山”来给汽车品牌命名的。

  以与王室、贵族有关称呼来为汽车品牌起名,如“皇帝”、“总统”、“王室”、“君主”、“公爵”等汽车牌名。

  “公爵”既是位居要职的象征,又是巴奈特夫人的童话《小公子》中的年青主人公的名字。若理解为后者,就具有了开朗、健康、美丽之意,可谓一语双关。

  一些特种专用汽车常采用象征和喻意的品牌起名法。如武汉冷藏机械厂生产的食品冷藏车的牌名叫“企鹅”,象征这种车的冷藏效果很好,会产生企鹅生活的冰天雪地环境。

  有的汽车以鸟和动物作牌名,如日本的“蓝鸟”、“猎鹰”,英国的“凤凰”汽车等。

  日产公司的“蓝鸟”,既可以看作一种动物,也可以认为这是比利时诗人、剧作家梅特林克作品的名称(《蓝鸟》),是幸福的象征。

  有些汽车是用数字、字母给汽车起名字。有的用希腊字母系列作汽车牌名。1907年意大利兰旗公司将他们生产的第一辆汽车命名为“阿尔法”(即希腊字母。),从此开始了用希腊字母为汽车产品命名。现已生产出“贝塔”(p)、“伽马”(7)、“德尔塔”(S)等。也有的用数字作汽车牌名,如美国通用汽车公司生产的“双六”、“九十八”等。

  很多品牌命名是从心里、艺术、体育甚至奇异的角度来给汽车品牌起名字的。

  日本本田公司的“民谣”汽车,日产的“五重唱”汽车,法国的“桑巴舞”牌汽车;美国汽车公司的“马拉松”牌汽车,西德大众汽车公司的“水球”牌,日本丰田公司的“短跑家”牌等,令人一目了然。

  美国的“幽灵”,英国的“银色幽灵”、“魔爪”,英国特洛斯公司的“精灵”,本田公司的“小妖精”等,令人有一种奇异的感觉。

  还有的用能吸引买主的汽车牌名起名,如西德大众公司的“新设计”,英国特洛斯公司的“精华”,日本三菱公司的“永久”等。尤其是日本的汽车,大量采用丁这种方法命名品牌名称。如丰田公司用“皇冠”作汽车牌名,象征着永占日本国产车的王位和高贵,“斯托特”牌汽车意为“结实”、“坚固”之意;“戴娜”是希腊神话故事中的一位女神;“调和”则体现本田的设计思想:

  品牌网的品牌起名专家为了求得人和车、车和环境的协调一致,因此,用它们作汽车牌名,很显然,中国品牌网这种品牌命名方法可以起到广告的作用。

  1987年日本日产汽车公司推出一种小巧、形似小轿车的货车,它左右后方为平面,上前方为圆弧。该公司给它起名叫“S—CARGO”。英文里CARGO本为载货、货车之意,但日产公司的解释是:第一字母“C”代表CONVENIENT,意为“方便的”;第2个字母“A”代表ARTISTIC,意为“艺术的”;第3个字母“R”代表ROMANTIC,意为“浪漫的”;第4个字母“G”代表GREAT,意为“名副其实的”;第5个字母“O”代表OH,这里的“S”是日文罗马字SUTEKI,意为“非常漂亮的”。合起来后“S—CARGO”这个名字就成了“非常漂亮、方便、富有艺术性和浪漫色彩、名副其实的汽车,哦,那就是我的货车”。显然这表达了制造人对他的汽车的评价和赞美,并希望把这种看法推广到使用者心中。

  有的品牌网是用同名的汽车牌名来作为汽车品牌名字,例如,福特是一种汽车牌名,不仅美国有福特汽车,德国、英国和澳大利亚也都生产福特牌汽车。可以说这是重名最多的汽车牌名。类似的还有意大利的“菲亚特”。汽车有些汽车牌名虽然重名,但互相间并无直接关系,如美国通用公司、日本马自达公司、英国利兰公司都生产“大力牌”汽车,但相互间并无关系。

  

                                汽车标志寓意深

    

  汽车的标志常常会有很深的意思,这往往取决于品牌网给汽车品牌起名的创意。

  标致汽车公司的前身是19世纪初标致家族中的皮埃尔兄弟开办的一家生产拉锯、弹簧等铁制产品的小作坊,这些铁制产品的商标是一个雄狮,它表示标致拉锯的锯齿像雄狮的牙齿一样经久耐磨,锯身像雄狮的脊梁骨一样富有弹性,雄狮象征着锯子畅行无阻。后来,标致汽车公司制造出来标致汽车,仍然用雄狮作为商标,表示这种汽车具有很好的品质。

  有人说,福特汽车公司创始人亨利·福特很喜欢小动物,所以福特汽车的商标除了用他的姓氏之外,品牌网的设计师还把商标画成具有小白兔特点。

  英国的罗尔斯·罗易斯汽车车标是由公司创始入罗尔斯(Rolls)和罗易斯(Royce)组成的,中间两个重叠的R就是Rolls和Royce的缩写。后来罗尔斯在驾驶飞机不幸失事遇难,罗易斯由于积劳成疾而去世。他们的继承人把代表他们名字的红色双R改为黑色。

  法拉利车的标志是一匹跃起的马。第一次世界大战中,意大利一位飞行员的飞机上就有一匹给他带来好运气的跃马,飞行员的父母亲建议法拉利也应在车上印上跃马。法拉利车的标志颜色,用的是公司所在地摩德纳德金丝雀的颜色。

  美国通用汽车公司卡迪拉克轿车的标志原为卡迪拉克家族的徽章,它分上下两部分,上为冠,下为盾,冠上的七颗珍珠象征着贵族血统,而盾则显示卡迪拉克家族的英勇。徽章里的红色表示行动的英勇和大胆,银色表示纯洁、博爱和富有,纵横相接的白杠象征卡迪拉克。

  ……

  本文结语

  给汽车品牌命名是易府乾坤品牌网专家在诸多品牌命名之中的一种品牌起名形式,从品牌命名的方法上看,是基本相同的;从品牌测名的方法上讲,也是相通并用的;但在美名策划的用字方面,其差异性就明显的表现出不同之处。成都品牌网给汽车品牌取名,与客户自己给汽车品牌起名相比,其表面看起来体现在用字艺术方面,而真正的差别还是体现在销售业绩上面。

  

                                                        易府乾坤品牌网供稿

  

  

  

  


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