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公司起名大师谈公司更名的原则与技巧
时间:2016-08-30 08:28:22 点击次数:5213次

                          公司起名大师谈公司更名的原则与技巧

  随着环境的变化,对于一些公司更名是必要的。但是,中国公司起名大师认为,公司更名必须慎重,因为更名对于保持公司形象的稳定性是不利的。公司更名属于战略性决策,必须在综合了各种因素慎重考虑后才能进行。

  随着向市场经济过渡,由于三段式或四段式公司起名法已不能满足公司识别的要求,我国许多公司必然面临着一个更名的问题。近年来,广东省有一批公司在市场经济的洗礼下,正兴起一股公司更名热。如邓小平同志南巡视察过的广东珠江冰箱厂,现更名为科龙股份集团公司。该公司原是国家一级公司,现更名为科龙,取意是科学巨龙的简称,这是公开宣言,说明该公司将向科学进军,从原来的生产型逐步发展为适应市场需要的生产科研型。中国公司起名大师认为,企业法人重视公司起名,在很大程度上是改革大潮冲击的必然结果。

  公司更名的最大原因是公司原有的名称中缺少商号。而如果公司名称中原来有商号,更名的原因则是这个商号不响亮。公司名称的更改,虽然是表面形式,但在一定意义上也反映着它的实质内容,使公司的知名度扩大,进而扩大产品销路。

  中国公司起名大师认为,给公司更名的时机也是很重要的。公司经营发生变化或者公司性质变化之时,一般都是公司更名的好时机,比如从国营公司改成股份制公司之时。如果公司已有很长的历史,也可以考虑启用老商号,比如上海汽水厂已重新启用有130年历史的正广和商号。

  现在南方公司正在出现更名热。也是中国外向型公司发展发生质变的一个信号。也就是说,这是摆脱在发展初期之公司起名中的汉语地域局限或其他疏忽、与国际商业惯例和其他国家的文化习惯对接的需要。出口商品面对的是陌生文化背景下的消费者,如何避免误读名称引起的购买心理障碍,在全球经济一体化的今天,是公司经营者再也不可掉已轻心的大问题。中国公司起名大师认为,创业之初决策者在公司起名上的随意性与偏爱,在封闭条件下往往看不出来,一旦公司发展到要面对全球市场的时候,就看出了当时文化视野的狭小,明白了名称是公司文化的深层问题。

  由上可知,公司起名、产品起名是一门大学问。现在许多国家都有起名专业公司,组成公司的成员包括语言学家、撰文人才、企划人才、想象力特别丰富的鬼才等等。美国涅姆莱伯公司专事起名,问世已20余年,颇有影响,往往起一个名称收费高达10万美元,这说明公司起名是一项独特的创造性的思维活动。

  1、中国公司起名大师给公司起名字的原则:

  (1)注重人和,给公司起名字时致力挖掘公司名称的文化底蕴;

  (2)注重地利,给公司起名字时致力拓展公司名称的历史潜能;

  (3)注重天时,给公司起名字时致力开发公司名称的时代内涵;

  (4)给公司起名字应强化标志性和识别功能,避免雷同;

  (5)应加强公司起名与品牌、商标的统一性;

  (6)起名时应避免无特征的公司名称,要突显名称的个性。

  2、中国公司起名大师给公司起名字的技巧:

  (1)、公司名称应简短明快。公司名字的字数少,笔划少,易于和消费者进行信息交流,便于消费者记忆,同时还能引起大众的遐想,寓意更加丰富。

  中国公司起名大师认为,公司名称字数的多少对认知程度是有一定影响的。字数越少认识程度越高,亦即名字越短越具有传播力。如南货店的南货两字,当铺中的当字等都以简短的语言概括了其经营的内容与特性,好记好懂。

  (2)、中国公司起名大师认为,公司名称应符合公司理念、服务宗旨,这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字,真有如蓝色海洋中的一座岛屿,宁静、祥和,为了人们提供一方憩息之地,向消费者倾出了蓝鸟之情,从而树立起良好的公司形象。

  (3)、中国公司起名大师认为,公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同,以防混淆大众记忆,并可加深大众对公司的印象。如,北辰集团的北辰,天地快件中的天地,联想集团的联想等名称,都具有独特个性,使人印象深刻。

  (4)、中国公司起名大师认为,公司名称应具备不同凡响的气魄,具有冲击力、有气魄,给人以震撼。如,四通集团的四通,取自英文STONE同音,意为石头,象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。

  (5)、中国公司起名大师认为,公司名称要响亮,易于上口。如麦当劳三字,响亮而又具有节奏感,因而极具传播力。名称比较拗口,节奏感不强,不利发音效果,也不利于传播,从而很难达到大众的共识。

  (6)、中国公司起名大师认为,公司名称要富于吉祥色彩。如,金利来远东有限公司的金利来原来叫金狮,因考虑到金狮用有些地方的方言表达时,有金输的含义,这是犯忌的不吉利的名称,因而将金狮(GOLDLION)改为金利来意寓给人们带来滚滚财源。试想,这样的公司谁不喜欢,谁不乐意与之效交往呢!

  (7)、中国公司起名大师认为,公司名称的选择要富有时代感。富于时代感的名称具有鲜明性,符合时代潮流,并能迅速为大众所接受。

  (8)、中国公司起名大师认为,公司名称要考虑世界各地的通用性。如可口可乐公司在本世纪20年代制定中国市场策略时,决定将该公司的名称CoCa-CoLa直译过取,于是翻译者将该名称发音相似的汉字进行排列组合,运用在饮料的包装上,当印有这些汉字的瓶装饮料出现在市场上时,竟极少有人问津。究其原因,原来翻译过来的汉字按字间理解是蜡制的母马或紧咬蜡制品的蝌蚪的意思。试想有这样名称的公司生产的饮料有谁会要呢?因而可口可乐公司重新设计名称,瓶上所注明汉字则改为口中快乐──可口可乐。总之,判断一个公司名称好坏,标准在于是否易于记忆,其形象是否鲜明、表达能力强否、独特性如何、传播方便与否等。公司名称应当是音、形、意的完美结合,以达到好看、好记、好印象的效果。

  以往,许多公司在使用名称上常常采用多维方式来给公司起名字,即公司名称与产品名称分离,不同产品又有不同的名称。中国起名大师认为,这种公司起名和公司更名方式虽然能使公司降低经营风险,然而,也有许多不足之处,比如:增加了费用,如设计费、广告费、包装设计费;不利消费者辨别,从而造成混乱;公司名称与品牌的不一致性,不利于公司形象的树立与传播。

  中国公司起名大师认为,随着信息时代的到来,信息传播媒介与渠道日益繁多,因此,为了避免公司更名及起名之以上种种不足,公司名称与品牌起名应尽量统一,以起到相辅相成的作用。如果一家公司以本公司的名牌产品做为公司名称可提高公司知名度,那么,一种产品如利用名牌公司的名称作为品牌,也可提高产品的市场占有率,SONY公司就是一个很好的典范。

                                                            中国公司起名大师供稿

  

  

  

  


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