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浅谈产品起名在市场定位中的重要性
时间:2016-08-24 08:38:58 点击次数:5135次

                          浅谈产品起名在市场定位的重要性

    

  公司起名不仅是为了工商注册取得市场准入证公司名是公司企业文化建设和市场战略的开始和实施。但凡知名企业在最初公司起名就已经确立了该企业产品起名、市场推广、市场战略等等,一旦公司名字确定下来,则基本上意味着这个企业的市场前景、规模、营利模式等一系列都已经定型并趋于成熟。

  在相当长一段时间内中国企业是不讲究公司起名之企业名称和产品起名之产品名称绝大多数企业名称都是一个简单模式即所有制形式+地名+序号+行业名+组织形式如“国营上海第二毛纺织厂”“南昌市塑料八厂”等等,这种名称如相声中为一群孩子起名一样“一毛”、“二毛”一直到“九毛”它也很像部队的番号可以依次排列下去上海上市公司中出现一汽金杯、第一铅笔、第一仪器、中百一店、鞍山一工等“一字”兄弟又有“二纺”、“三毛”、“四药”之类的名称都是这种公司起名方式的后遗症这给消费者识别企业造成很大障碍如中国一汽、中国二汽都生产名牌汽车但究竟大众、金杯属于哪家公司人们常常张冠李戴

  有人或许以为只要产品有个好名称企业名称无关紧要,笔者认为这种理解只对了一半因为重视产品起名应该与重视公司起名一样同等看待。日本的味之素公司是靠味精起家的但它近来遇到了困惑由于味之素调味品给人的印象太深总让人觉得它只是一家生产味精的公司而事实上味精只占该公司营业额的10%它还生产冷冻食品、汤料、速溶咖啡等加工食品原有的公司名称已不符合公司的实际业务内容并且开始影响到其他产品的销售消费者认为“味之素”名称有现代感的仅占11%特别是面对年轻消费者的批评:“这家公司专门生产老人用的商品”这更会使味之素公司感到前途渺茫看来,其出路只有更换企业名称了。

  我国大量中小企业存在着公司起名公司名称与产品起名之产品名字在市场发展过程中的战略性失误,笔者易府乾坤产品起名专栏的相关网文中提到公司起名与产品起名战略失误问题,希望引起大家的高度重视。从国家工商登记处我们可以看到为什么会有大量的公司更名?就是因为他们遭遇了市场分歧市场难以从公司名字当中很快判断出公司产品是什么也很难从市场产品联想到是什么公司生产的产品。由此可见,产品起名的好坏与市场份额紧密相关。

  

                                                       易府乾坤产品起名网供稿

  

  

  

  

  


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