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名称命名专家谈企业命名的几点技巧
时间:2016-09-23 08:07:15 点击次数:4930次

                        名称命名专家谈企业命名的几点技巧

  企业的名称是否能够吸引受众、并引起受众的好感,往往需要企业命名大师详加斟酌。一般来说,要想取出一个好的企业名称,命名师需要尽量满足本文以下几个命名要求。

  企业命名之企业名称要好听。

  给企业命名讲究韵律,如同朗朗上口的古诗文,要满足声韵学的要求。我们来看几个名称的发音:Kodak平仄仄,海尔Haier平仄,Motorola平仄仄平,无论是哪种语言都比较好听。同时,好听的企业名称要听起来舒服,不能使人产生痛苦联想。原来有一款汽车电池叫做“帆船”,寓意是一帆风顺,市场推广却是一点也不顺。为什么呢?“帆船”听起来是“翻船”,而“翻船”很容易模糊联想到“翻车”,谁希望自己遭遇交通灾难呢?而反观通用的Sail,其实意译成中文正好是“帆船”,但是它选择了直译“赛欧”,“赛欧”就给大家很多很美好的正面联想了。

  企业命名之企业名称应用要好看。

  所谓好看,就是看完企业的名称后(很多企业或产品的标识采用名称的元素并做一定的美学修饰),要能赏心悦目给人美好印象。比如一看到“杏花村”你想到什么?“借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”,一幅诗情画意的水墨山水跃然眼前。

  企业命名之企业名称要好记,要朗朗上口、易于记忆。

  比如可口可乐将原料COCA和COLA的文字连缀在一起。小肥羊、稻花香也是一样。

  企业命名之企业名称要特别。

  比如说香格里拉,中外发音都类似,含义都是“天堂”。于是,香格里拉红酒借异域风情和天堂的神往席卷中国。如小糊涂仙、酒鬼、巨人等等都是不错的企业命名案例。

  企业命名之企业名称最好还能做到“情深”。

  名称具有文化韵味或情感内涵,能给大家情感上的享受,或者精神上的追求。比如“红豆”衬衫,契合了流传千古的红豆相思的诗歌,给人情深意切的享受。“众里寻他千百度”的百度、晶莹剔透的水晶之恋,还有永久、爱国者等名称,都能给人无尽的联想和美好的情感体验。好听、好看、好记、特别、情深,我们如果能做好其中几点,产品和企业名称往往就会富有魅力了。

  在企业命名中,还需要注意避免逻辑冲突或地域冲突的陷阱。譬如说,茅台先后推出茅台干红和啤酒,分别挑战张裕和青啤。“好的原料才有好的产品”,消费者心中云雾缭绕的贵州怎么会是葡萄或者小麦的优良产地呢?其实,茅台红酒和啤酒主要生产基地并不在贵州,问题是有谁有耐心来听厂家的解释呢?还有,蒙牛和伊利命名也有高下。“青青大草原,自然好牛奶”,广阔无污染的内蒙古大草原上的奶牛,自然产好奶——这是大部分人本能的共识。

  总之,好的命名会富有气质和魅力,更多的企业名称方面的细节需要大家用心去探索。企业命名有技巧,企业名称也营销。只有完美的细节,才有相对完美的全局。

                                                              成都命名网供稿

  

  

  


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